Бренд

Все узнают часы Swatch, когда видят их. В Swatch есть нечто особенное, то, отличает нас от любой другой марки часов. Что это? Внешний вид? А может быть дизайн или тот факт, что все наши модели изготовлены в Швейцарии и достаточно универсальны для любых условий ношения? Существуют часы Swatch для людей всех возрастов и для любых жизненных ситуаций, но Swatch — это нечто большее, чем просто охват рынка, это в первую очередь дух, стиль жизни и мировоззрение. Сам внешний вид Swatch вызывает эмоции, и их ношение позволяет владельцам высказываться без слов, от сердца к сердцу.  

История Swatch — это история революции. В 1983 г. неожиданное появление недорогих швейцарских пластиковых часов перевернуло мир с ног на голову. Неожиданно часы перестали быть просто средством измерения времени, превратившись в новый язык, в способ выразить себя без слов. Часы Swatch стали выражением радости, провокационным заявлением, доброй улыбкой, для которой нужно всего лишь повернуть запястье. Более чем 30 лет спустя революция продолжается: Swatch говорит и все понимают.

Но так было не всегда.

В конце 1970-х швейцарские часы были работами искусных мастеров, уникальные изделия передавались из поколения в поколение, и многие владельцы заботились о них всю жизнь. Оборудованные сложным механизмом ручной работы, они были выражением культуры, в которой изменения происходят (если вообще происходят) только при приложении немалых усилий, даже в этом случае процесс продвигается со скоростью ледников. Новые модели выпускались, но модификации самого процесса изготовления часов были редки и немногочисленны. А дальше? Дальше был кризис, который был в общем-то ожидаем, но высокомерно игнорировался слишком долгое время. Буквально за ночь рынок заполонили азиатские часы с кварцевыми механизмами. Они хорошо отслеживали время, большинство были не менее точны, чем лучшие механические модели, и они были дешевы. Покупателям не нужно было копить месяцы и годы, чтобы купить такие часы. И, что самое худшее, люди их покупали! Даже швейцарцы покупали дешевые часы!

Не нужно было быть гением, чтобы понять, что происходит. За несколько коротких лет выручка от экспорта швейцарских часов сократилась вдвое. Доля швейцарской продукции на рынке упала с 50% до 15%, и конкуренция с Азией сократила число рабочих мест, связанных с часовым делом, с 90 000 до менее чем 25 000: швейцарские часы превратились в вымирающий вид. 

И в этот момент на сцену вышел Николас Г. Хайека, радикальные предложения и революционные идеи которого привели отрасль от предсмертного состояния к беспрецедентному благополучию сегодня. Главной идеей Николаса Г. Хайека были так называемые «вторые часы», которые были бы не ювелирным изделием класса люкс, а удивительным новым способом выразить свои чувства: элегантно, эмоционально, провокационно, соблазнительно… И поскольку они стоят недорого, за вторыми часами вскоре следовали третьи, четвертые... остальное — уже история. В 2006 г. компания Swatch отметила изготовление 333-миллионных часов Swatch, и сейчас, в 2015 г., продолжает укреплять свои позиции одного из крупнейших брендов в мире, известного как производитель ярких, цветных и запоминающихся часов в духе времени и модных тенденций.

В дополнение к звездному статусу бренда компания Swatch создала себе прочную репутацию новатора во всем, применяя творческие интеллектуальные решения для всех аспектов деятельности компании — от исследований и разработки технологий до проектирования и производства продуктов, маркетинга, коммуникаций и розничного распространения.

В конце 1970-х, столкнувшись с растущей популярностью недорогих кварцевых часов, группа инженеров в Фонтэйнмелоне (Невшатель) разработали супер-тонкие золотые часы класса люкс, известные как Delirium Tremens. Их толщина составляет 1,98 мм, а в дальнейшем 0,98 мм, что делает их самыми тонкими часами всех времен.

Они стали первым ответом на азиатский вызов и были основаны на принципе радикального упрощения. От традиционного разделения на три части (нижняя пластина для механизма, корпус и оправа) было решено отказаться, дно также служило пластиной для механизма. Однако тонких дорогих часов было недостаточно, чтобы справиться с конкурентами. Требовался более радикальный подход, и инициатива по упрощению была вскоре дополнена поиском новых материалов и методов, которые позволили бы производить часы Swatch нового типа, выполненные из синтетического материала, ударопрочного, точного и подходящего для массового производства, достаточного экономичного для широкого применения и доступного в широком спектре цветов...

Первые часы Swatch были именно такими — качественными швейцарскими устройствами измерения времени из пластика. Через несколько недель или месяцев после запуска часы Swatch захватили мир. С тех пор бренд продолжал раздвигать пределы технологии, предлагая поразительный спектр материалов, от пластика нержавеющей стали и алюминия до синтетических тканей, резины и силикона. Компания продолжает искать новые способы инкорпорировать текстуру и цвет в растущий набор форм, и изобретательные дизайнеры используют все возможности технологий. Радикальное уменьшение числа деталей, известное как Revolution 51, позволило реализовать новаторские методы сборки, а специальные технологии упаковки обеспечивают предоставление продуктов в приятных и привлекательных контейнерах. Продолжающееся развитие в сферах дизайна, материалов и технологий производства дало бренду возможность существенно расширить целевую аудиторию даже для механических часов. В частности, модель Swatch Sistem51 привнесла радикальное изменение в процесс производства механических часов: в 2013 г. компания Swatch представила первые в мире механические часы, созданные для автоматической сборки. Революционная новая конструкция объединяет инженерное ДНК Swatch с динамическими механизмами (самозаводных) механических часов. Прозрачная задняя стенка корпуса, кольцевой ротор и печатаемые поверхности делают ротор еще более необычным. Подобно первым часам Swatch более 30 лет назад, модель Sistem51 предложила часовой отрасли Швейцарии пересмотреть приоритеты. Sistem51 расширяет горизонты механических часов по цене гораздо меньше самых доступных швейцарских моделей механических часов. После презентации в 2013 г. спрос на Sistem51 существенно вырос, что потребовало многократного расширения производственных мощностей.

Часы основателя Николаса Г. Хайека никогда не были просто часами. Они были способом коммуникации, говорящим устройством, разработанным, чтобы дать владельцам возможность выразить свои чувства. Неудивительно, что Swatch уделяет первостепенное внимание связям с клиентами. Креативный ритейл актуален как никогда в наши дни, и компания Swatch располагает сетью монобрендовых магазинов Swatch, мегамагазинов, павильонов и киосков по всему миру. Сегодня точки продаж Swatch используют модульные среды, создающие чистую и простую обстановку, в которой часы и их цвета привлекают внимание и позволяют им говорить самим за себя. Эту концепцию можно увидеть в Нью-Йорке на в мегамагазине на знаменитой площади Таймс-Сквер и в точке на 5-й авеню, в Шанхае в отеле The Swatch Art Peace Hotel, в Париже в мегамагазине Champs-Elysées в Пекине на улице WangFuJing и в Гонконге в башне Luk Hoi Tong. Эти точки задают тон для других магазинах в престижных местах по всему миру..

В 2013 г. компания Swatch проводит 30-ю ежегодную ярмарку часов в Базеле, Швейцария. Просторный павильон Baselworld стал планетой Swatch, которая каждый день трансформировались, чтобы раскрыть все многообразие бренда, и служила платформой для запуска новых механических часов SISTEM51. Прототип на выставке удостоился значительного внимание прессы широкого профиля и отрасли. Модель Sistem51 демонстрирует инновационные преимущества Swatch и Swatch Group и бросает перчатку механической отрасли: внедряйте инновации, выделяйтесь на фоне конкурентов, используйте передовые технологии и поддерживайте гордую традицию Сделано в Швейцарии.

официальный сайт